Voor een Mercur in deze categorie komen publiekstijdschriften in aanmerking die het afgelopen jaar (oktober 2008 t/m september 2009) een opvallend goede prestatie hebben geleverd. Belangrijk criterium daarbij is in eerste instantie de redactionele ontwikkeling van het tijdschrift, gekoppeld aan een gezonde oplageontwikkeling. De marktomstandigheden worden bij de beoordelingen meegenomen. Ook de multimediale aanpak van het tijdschrift kan een bepalend onderdeel zijn. Om in aanmerking te komen voor een prijs in deze categorie dient de titel te zijn ingeschreven bij HOI, Instituut voor Media Auditing.

Voor een Mercur in deze categorie komen publiekstijdschriften (en dus geen specials) in aanmerking die in het afgelopen jaar nieuw op de markt zijn gekomen. Het gaat om nieuwkomers waarvan tenminste drie nummers voor 1 oktober 2009 zijn verschenen. Indien binnen deze periode nog geen drie nummers van de titel zijn verschenen, komt dit tijdschrift niet in aanmerking voor een prijs in deze categorie. Bij de beoordeling wordt gelet op de redactionele kwaliteit en de oorspronkelijkheid. De uitgave dient een vernieuwende bijdrage te leveren aan de tijdschriftenmarkt. Ook de multimediale aanpak van het tijdschrift zal hierbij worden betrokken.

Voor een Mercur in deze categorie komen hoofdredacteuren van publiekstijdschriften in aanmerking die in de periode oktober 2008 t/m september 2009 de redactievoering van hun tijdschrift op een vernieuwende manier hebben ingevuld. De beoordeling zal geschieden op basis van zijn/haar creatieve ingrepen gedurende de jureringperiode. De jury zal in haar beslissing de persoonlijke bijdrage van de hoofdredacteur en zijn/haar invloed op het uitgeefbeleid van het tijdschrift meenemen. Tevens wordt gelet op de positie op de markt en de oplage-ontwikkeling van het tijdschrift.

Voor de toekenning van deze Mercur dient de artdirection van een tijdschrift in de periode oktober 2008 t/m september 2009 vernieuwd te zijn. Ook kan een nieuwe creatieve invulling van een vast onderdeel binnen het blad naar deze prijs meedingen. Belangrijk uitgangspunt is dat de artdirection de redactionele formule functioneel ondersteunt en dat de uitstraling van het tijdschrift past bij de doelgroep.

Voor een Mercur in deze categorie komen commerciële initiatieven op de lezermarkt in aanmerking die in de periode oktober 2008 t/m september 2009 zijn uitgevoerd. De actie dient aan het ‘merk’ van het tijdschrift gekoppeld te zijn. De jury let daarbij op de creativiteit, de gestelde doelen en de behaalde resultaten. De gekozen marketingactie dient de uitstraling van het ‘tijdschriftmerk’in al zijn uitingen te bevestigen.

Voor een Mercur in deze categorie komen vernieuwende concepten in aanmerking die gedurende de periode oktober 2008 t/m september 2009 zijn ontwikkeld en uitgevoerd. Het concept dient op crossmediale wijze een toegevoegde waarde te leveren aan het tijdschrift. Hierbij dient het ‘tijdschriftmerk’ te worden ondersteund en verder te worden uitgebouwd ten behoeve van de doelgroep. De jury let daarbij met name op de geïntegreerde aanpak met behoud van de specifieke eigenschappen van de communicatiemiddelen.

Voor deze categorie komen oorspronkelijke Nederlandse reportages in aanmerking die zijn verschenen in publiekstijdschriften in de periode oktober 2008 t/m september 2009. Het gaat hierbij om zowel beeld- als tekstreportages vanuit een uitzonderlijk creatief idee. De originaliteit dient de redactionele formule te verstevigen en naadloos te zijn gericht op de doelgroep. Zowel eenmalige reportages als een serie reportages komen voor deze Mercur in aanmerking.

Voor deze Mercur komen de mooiste, de grafisch meest indrukwekkende tijdschriftcovers in aanmerking die zijn verschenen in de periode oktober 2008 t/m september 2009. Het gaat niet om de best verkochte cover, maar om het beeld en de compositie. Bij de beoordeling wordt gekeken naar het zoeken van de grenzen onder de druk van de commerciële wetmatigheden. Met deze Mercur worden creativiteit en vindingrijkheid beloond.

Voor een Mercur in deze categorie komen verkooppunten van publiekstijdschriften in aanmerking die in de periode oktober 2008 t/m september 2009 zich bovenmatig hebben ingezet om de categorie tijdschriften een extra impuls te geven. Belangrijk criterium daarbij is in eerste instantie de aandacht voor de categorie tijdschriften, het innovatief onder de aandacht brengen van de categorie. Daarbij worden ook de marktontwikkelingen in ogenschouw genomen. De bijdrage van de individuele retailer aan de categorie tijdschriften in zijn geheel kan een zeer bepalend onderdeel zijn.

Met de oeuvreprijs Mercur d’Or / LOF-prijs voor Publiekstijdschriften wordt een tijdschrift of een persoon geëerd vanwege langdurige en opvallende prestaties op de Nederlandse publiekstijdschriftenmarkt.